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媒体视线
终于，叫卖金牌的艾冬梅也挤进了企业形象代言人的行列（新华社５月８日报道）。如此结局，可喜可贺。个体的命运，因为“关注”而改变，折射着时代的进步；个体的不平，多一人得到匡正和救助，对社会和谐也是一次正效应。
只是，艾冬梅之幸只“解放”了她一人，对于那些与她命运相似甚至还要不堪的前运动员，难题仍在，一人之幸，不解一群之忧。新华社年初曾报道，目前中国近３０万名退役运动员中，有一半以上正面临着失业、伤病、贫困的困扰，急需社会援助。
“悲情开局，喜剧结尾”，媒体起的作用不可或缺。媒体的介入，往往是被某种“惊世骇俗”之举引来的，比如艾冬梅的叫卖金牌，比如邹春兰的搓澡。
艾冬梅的故事之所以一步步演变成“事件”，除了官司、卖奖牌，似乎还有一个原因：同样得过“冠军”，有人被保进了大学，有人成了各式各样的代言人，名利双收；而邹春兰、艾冬梅们却因种种原因无名无利，甚至有生计之忧。有了落差，就有了不平，振臂一呼也就有了媒体关注，于是有了“悲情”，有了来自各方面的“关照”……
但是，靠同样的方式改变每一个“落魄冠军”的命运，是不太可能的。不仅“惊世骇俗”想“出新”会越来越难，而且媒体也会“疲劳”，读者也会“厌倦”。毕竟，若同样的故事多了，“新闻效应”就会打折，社会关注度自然递减，指望有更多的“喜剧结尾”，是不现实的。
要让群体都有“喜剧”，单靠媒体的力量，显然不够。今年１月２０日，国家体育总局和财政部、劳动和社会保障部联合制定的《关于进一步加强运动员保障工作的通知》正式出台了，这给“无声”的救助、常态的保障提供了可能。
但这仍是“治标”，“治本”则有赖中国竞技体育从观念到体制、从运动员的选训到报偿的根本改变。
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